今年1月，国家发改委等十部委联合发布计划，启动新一轮家电消费补贴。提到家电补贴主要用于支持绿色智能家电销售，促进家电产品升级，促进农村消费质量提升。这被认为是第二次家电下乡的开始。乡镇市场家电的销售情况如何？

实施新一轮节能补贴政策

叶女士是湖北省武汉市黄陂区天河街的居民。最近，她准备换一台空调。她来到当地街道上的家电店，看到家电店正在开展以旧换新的活动，所以她决定换一台空调。

湖北省武汉市黄陂区天河街居民叶女士说，农村人还是不愿意扔旧东西，尤其是老人。现在老人很高兴用旧换新。这其实是一种好处，对我们镇上的人来说是一件非常实惠的事情。

记者看到，在这家家电店，各种品牌的空调、电视、洗衣机、冰箱等都参与了以旧换新的活动，以及手机、电脑等3C产品也在以旧换新的活动范围内。此次以旧换新活动，家电店还与美的、康佳、创维、海信、华帝、方泰、长虹、TCL等知名品牌家电，给乡镇市场居民带来多重补贴。

苏宁易购武汉零售云项目负责人牛群表示，我集团投资10亿元补贴，开展以旧换新活动和节能补贴活动。然后，以旧换新的活动，以旧换新的特殊补贴，将升级和更新整个农村市场的消费，然后带来这样的补贴。

以乡镇为主的四六级市场已成为各大家电渠道必争的战略高地。记者了解到，今年苏宁易购在全国范围内 167 地级市开展以旧换新 - 与过去相比，以旧换新的补贴大大提高。活动期间，空调最高回收价800元，电视机最高回收价1000元。

截至2018年底，京东已拥有1万多家京东家电店，覆盖全国2.5万多个乡镇和60万个行政村。 JD.COM家电店副总经理唐磊表示，近年来，JD.COM家电店在农村的销售一直保持着每年翻上的快速增长趋势。去年双11期间，JD.COM家电店整体销量达到去年同期的五倍。根据我们的计划，未来三年，京东家电店将在农村市场实现超过1000亿的销售目标。

家电市场可能迎来7000亿蓝海

根据家电下乡政策的历史统计，家电市场的补贴政策 ** 作用巨大。自2008年底以来，中国实施了家电补贴政策。2009年至2012年，先后出台了多项消费补贴政策，如家电下乡、以旧换新补贴、节能产品补贴等。 ** 家电消费市场。根据前瞻性产业研究院的报告统计，2009年至2012年，家电补贴金额接近900亿元，农村家电累计销售2.93亿元，销售额7071亿元。今年1月，十部委发布了《进一步优化供给促进消费稳定增长》 推动形成强大国内市场的实施方案，支持家电下乡。国家发改委预测，如果该政策在全国范围内推广，预计2019年至2021年将增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，推动消费约7000亿元。

农村消费升级趋势明显

近年来，家电厂商一直在抢占三四线市场和农村市场。农村居民的消费情况如何？农村市场哪些产品卖得最好？

杨东是广东某家电企业净水器事业部负责人。他在净水器行业工作了十多年。他告诉记者，近年来，他们的产品在乡镇市场快速增长。近年来，乡镇市场平均增长率将超过30%。

近年来，主要电子商务平台家电网上和线下整合进一步深化，促进了农村消费。根据国家统计局公布的经济数据，2018年消费品零售总额达到380987亿元，较去年增长了9亿元.农村消费品零售额同比增长10.1%。

京东家电店副总经理唐磊表示， 农村市场消费升级的趋势也非常明显，空调销售增长最大，大屏幕超高清电视，多门甚至大容量冰箱，自动洗衣机已成为农村消费者购买最多的家用电器。

随着三四线城市和县镇居民消费能力的不断提高，家电企业纷纷下沉销售渠道，关注消费者需求的分级。 广东某厨电企业负责人告诉记者，近年来，他们的上门客户大多来自乡镇市场。

广东某厨电企业负责人廖香强表示，我们专注于三、四、五级市场，即乡镇市场、农村市场、县乡市场。近年来，我们的年增长率超过50%。

家电厂商纷纷掘金农村市场

随着乡镇市场的兴起，越来越多的家电企业开始关注乡镇市场的发展。

某电器企业董事长兼总裁梁昭贤表示，中心城市对家电的需求已经过去，这是中国家电在整个乡镇城镇化过程中的新商机和机遇。

根据全国家电行业信息中心的数据，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%。除彩电外，空调、冰洗、厨卫、小型家电也实现了增长。

中国家电研究所市场部部长吴恒指出，消费者的需求将被分类，整个产品将出现一些多样化的模式和变化。国家政策也可以从不同的消费水平满足消费者的不同需求。